BOCETO 5 / PEUGEOT 205 CONTIGO ALFIN DEL MUNDO
Cuando Peugeot lanzó el modelo 205, en el año 1984, nos encargó la campaña de lanzamiento, afectó a todos los equipo de la agencia UNITROS, en la que yo trabajaba como director creativo.
De todas las ideas que se presentaron, una de ellas era mía, la que llevaba al coche al borde del fin del mundo.
La frase proviene de una de las grandes ventajas del vehículo, que tenía un gran depósito de combustible, lo que reducía las necesidades de repostar cada poco. El cliente insistió mucho en destacar este detalle.
Inventé un guion que contaba la historia de un chico que invitaba a su novia a dar un paseo en coche hasta una destino desconocido. El coche cruzaba territorios muy agreste y fantásticos y su joven acompañante se sentía intrigada. Por fin, el coche se detiene al borde de un barranco que es, en realidad, el fin del mundo.
La idea fue aprobada por el comité del anunciante, pero existía la duda sobre su realización. Era muy difícil encontrar una localización que reflejara el fin del mundo.
Después de investigar mucho, se llegó a la conclusión de que iba a ser necesario usar el sistema de truca. Es decir, aplicar un dibujo o una maqueta sobre la imagen real.
El rodaje se llevó a cabo entre Málaga y Granada, sobre una superficie plana de tierra de desierto y, posteriormente, en post-producción, se aplicó un dibujo del barranco y del espacio con planetas en la zona inferior de la imagen, para dar el efecto deseado.
Esta parte del spot se realizó en Londres, por los Estudios que habían hecho la reciente película de Indiana Jones, En busca del arca perdida, que había sido la única capaz de hacer un efecto similar con garantía de éxito.
El spot produjo el impacto deseado y dio un conocimiento de marca pocas veces visto.
Hice muchos bocetos hasta que se aprobó la idea principal. La versión que aquí presento, con llamas, humo y lava, fue descartada a favor de una imagen que transmitiera más tranquilidad y seguridad, según se puede ver en el anuncio adjunto.
En cualquier caso, el resultado fue espectacular ya que el plano final quedó francamente bien, teniendo en cuenta que se hizo en la época analógica.
Anuncio de revistas correspondiente a la campaña "CONTIGO AL FIN DEL MUNDO".
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